Employer Brand Fundament
De strategische basis onder recruitment, HR en marketing
Een vacature plaatsen en wachten tot de juiste kandidaat solliciteert, dat werkt niet meer. Talent kiest tegenwoordig net zo goed voor een werkgever als voor een functie, en dat vraagt om zichtbaarheid en een sterk werkgeversmerk. Niet zomaar een merk dat kandidaten aantrekt, maar een merk dat talent aantrekt dat ook past bij de waarden van je organisatie.
Ontbreekt dat verhaal van binnen naar buiten, dan blijven vacatures langer openstaan dan nodig. Het gevolg: recruitment blijft kostbaar en onvoorspelbaar, terwijl concurrenten wél in gesprek komen met de professionals die jullie ook nodig hebben.
Met het Employer Brand Fundament draaien we dat samen om.
Een bewezen traject
Praktische Blueprint
Zonder een sterk, gedragen verhaal blijft elke wervingsactie op zichzelf staan: een goede vacaturetekst hier, een campagne daar, zonder dat het resulteert in échte herkenning. En dat is nu juist precies wat nodig is. Ruim 40% van de arbeidsmarkt is latent op zoek, niet actief, maar wel open voor nieuwe kansen. Deze groep solliciteert niet op je vacature en zoekt niet via een jobboard. Je bereikt ze alleen als je als werkgever zichtbaar bent.
Dat is precies wat het fundament oplevert. Binnen 12 weken beschikken jullie over een gedragen werkgeversbelofte en verhaal, vastgelegd in een praktische Blueprint. HR, recruitment en marketing werven en communiceren vanaf dat moment vanuit dezelfde positionering, in plaats van dat ieder zijn eigen verhaal vertelt. Zo bouw je niet aan losse acties, maar aan herkenning die talent al overtuigt vóórdat de vacature er is.
Hoe het werkt
Stap 1 - Ontdekken
Inzicht in wie je bent als werkgever
We starten met een scherpe analyse van je organisatie: interviews met medewerkers uit verschillende teams, een organisatieanalyse en een Candidate Journey Workshop. Zo wordt duidelijk wat medewerkers écht bindt, waar ze trots op zijn en waar kandidaten nu nog afhaken. Dat is de basis waarop de rest van het traject bouwt.
Daarna kijken we naar buiten: drie strategische talentprofielen laten zien waar het talent dat jullie zoeken zich beweegt en wat de markt hen te bieden heeft. Zo weet je niet alleen wie je bent, maar ook wie je moet bereiken.
Stap 2 - Positioneren
Van inzicht naar een heldere richting
Alle inzichten vertalen we naar één gezamenlijke koers: een werkgeversbelofte (EVP) die medewerkers herkennen én die aantrekkelijk is voor het talent dat je wilt bereiken. Daar komt een onderscheidend werkgeversverhaal en een heldere tone of voice bij, zodat iedereen in de organisatie vanaf dat moment hetzelfde verhaal vertelt.
Stap 3 - Bouwen
Van strategie naar een praktisch fundament
Alle uitwerkingen worden gebundeld in een praktische toolkit waarmee HR, recruitment en marketing zelfstandig verder kunnen: een contentstrategie, een creatieve briefing en de complete Employer Brand Blueprint.
Geen dik rapport dat in een la verdwijnt, maar een strategisch kompas waar je de komende jaren op kan verder bouwen.
Investering
We werken met een vaste investering per fase. De fases volgen elkaar op: elke fase bouwt voort op de vorige en levert direct bruikbare tussenresultaten op.
Extra’s die het verschil maken
Eén centraal aanspreekpunt gedurende het hele traject
Tussentijdse terugkoppelmomenten per fase en een eindpresentatie, zodat je altijd weet waar je staat en het direct kan inzetten.
Wat we van jou nodig hebben
- Tijdens de kick-off bepalen we samen de scope en de meest uitdagende vacatures, zodat we vanaf dag één gericht werken.
- Interviews gaan het snelst met toegang tot een representatieve groep medewerkers uit verschillende teams en lagen van de organisatie, het precieze aantal stemmen we af op de grootte van je organisatie.
- Betrokkenheid van HR, collega's en/of management bij de Candidate Journey Workshop en de terugkoppelmomenten houdt de vaart erin.
Wat het je oplevert
Van versnipperd verhaal naar één stevig fundament: de strategische basis onder recruitment, HR en marketing.
Employer Brand Fundament
- Een vaste investering per fase, dus vooraf duidelijkheid in plaats van onvoorspelbare kosten
- Een concreet kompas voor de komende jaren, waar je zelfstandig mee verder kunt zonder steeds een extern bureau nodig te hebben
- Eén strategisch fundament onder HR, recruitment en marketing, in plaats van losse acties
- Eén gedragen positionering waar de hele organisatie vanuit werkt
Zekerheid en garanties
-
Terugkoppelmoment na iedere fase
Sluit een fase niet aan bij de verwachting, dan stellen we samen bij voordat we verdergaan. -
Voortgangsgarantie
Loopt er iets vast, dan plannen we een extra sparmoment in, bovenop de reguliere begeleiding.
Wat je overhoudt, altijd
- Een complete Employer Brand Blueprint met EVP, werkgeversverhaal, tone of voice en drie talentprofielen
- Concrete inzichten uit de interviews en de candidate journey-analyse, ook bruikbaar buiten recruitment.
- Een contentstrategie en creatieve briefing waarmee je direct verder kunt, ook zonder vervolgtraject.
Klaar om het fundament onder je werkgeversmerk te leggen?
Het begint met een goed gesprek. Neem contact op, en we bespreken vrijblijvend wat het Employer Brand Fundament voor jouw organisatie kan betekenen.
Employer Brand Activate
Jouw werkgeversverhaal activeren
Heb je je verhaal als werkgever al scherp, en wil je vooral snel zichtbaar worden in beeld en content? Dan sluit Employer Brand Activate wellicht beter aan. Dat is tevens een mooie vervolgstap nadat we samen het Employer Brand Fundament hebben gelegd.
Wie je helpt groeien
Ik ben Bianca, oprichter van B4Growth. Al meer dan 10 jaar help ik technische organisaties om grip te krijgen op hun recruitment en te bouwen aan een sterker werkgeversmerk, vanuit mijn achtergrond in bedrijfskunde, organisatiepsychologie en als TMA Professional.
Bij het Employer Brand Fundament bundelen we de krachten. Per traject werk ik samen met vaste professionals uit mijn netwerk, precies de specialisten die dit traject vraagt. Zo blijft de kwaliteit hoog en valt het traject nooit stil. Eén aanspreekpunt, een team op maat: dat is de combinatie waarmee we samen bouwen aan jouw werkgeversverhaal.
